به گزارش صبا به نقل از روابط عمومی سازمان صداوسیما، حجت‌الاسلام والمسلمین سیدرمضان موسوی مقدم قائم مقام صداوسیما در همایش رسانه ملی و تبلیغات بازرگانی با بیان اینکه در حوزه پژوهش و در موضوع تبلیغات بازرگانی نیاز است مطالعات به گونه‌ای هدایت شود که یافته‌های پژوهش‌های سابق به عنوان پیش‌‎فرض انگاشته شوند، تصریح کرد: با توجه به اینکه پیش‌فرض اثبات شده، جدایی‌ناپذیر بودن پخش تبلیغات از صداوسیما است، اکنون نیاز است که پژوهش‌ها در حوزه تضادها در موضوع پخش آگهی بازرگانی متمرکز باشد.

وی با تاکید بر ضرورت انجام پژوهش‌های کاربردی برای تدوین خط مشی‌های به روز گفت: این پژوهش‌ها حتما باید شرایط، ظرفیت‌ها و واقعیت‌های روز را مدنظر قرار دهد تا بتواند در به نقطه تعادل رساندن پخش آگهی بازرگانی، ثمربخش و یاری‌رسان باشد.

قائم مقام صداوسیما بر ضرورت آسیب شناسی در این حوزه تاکید و تصریح کرد: قطعا در این حوزه نیازمند تکامل و بهبود هستیم، و گرنه ماندن در شرایط سابق، هم به اقتصاد و هم دیگر حوزه‌های وابسته به آگهی بازرگانی ضرر می‌رساند.

موسوی مقدم در بخش دیگری از سخنان خود با تاکید بر اینکه آگهی بازرگانی بر سبک زندگی مخاطبان تلویزیون نیز اثرگذار است، بیان کرد: حتما در این حوزه هم پژوهش‌های کاربردی و دقیقی صورت گیرد.

وی در پایان با تاکید بر اینکه قطعا آگهی بازرگانی که از تلویزیون پخش شود، بر رونق تولید اثرگذار است، اظهار کرد: اصل مهم در تبلیغات در نظر داشتن استاندارد بودن محصولی که تبلیغ می‌شود، است. زمانی که یک کالا استاندارد داشته باشد، چه اشکالی دارد که کالای پرمصرف کوچک را هم تبلیغ کنیم؟ پژوهش‌ها و دیدگاه‌های متعددی از زمان آغاز پخش آگهی بازرگانی در صداوسیما مطرح و در نهایت جمع‌بندی این شده است که آگهی بازرگانی و تبلیغات جز جدایی‌ناپذیر از رادیو و تلویزیون است.

همایش رسانه ملی و تبلیغات بازرگانی صبح امروز ۲۳ آذرماه در سالن همایش‌های بین‌المللی صداوسیما با حضور قائم مقام صداوسیما، معاون منابع مالی و سرمایه انسانی صداوسیما، رییس دانشگاه صداوسیما، اساتید دانشگاه و پژوهشگران آغاز به کار کرد.

در این همایش دو روزه که شکل حضوری آن با رعایت شیوه‌نامه‌های بهداشتی و بخش عمده آن به صورت مجازی برگزار می‌شود، موضوعات مختلف مرتبط با تبلیغات بازرگانی مورد بحث و بررسی قرار می‌گیرد.

پژوهشگران در این همایش در حوزه‌هایی همچون حقوق مخاطب، دین و فرهنگ، اقتصاد و مدیریت و سیاست در حوزه تبلیغات به بحث و تبادل نظر می‌پردازند.

انتهای پیام/