وی ادامه داد: به همین دلیل، ناشرانی که کتابهای شناختهشدهتری دارند یا آثارشان بیش از دیگران در معرض تبلیغ و معرفی قرار گرفته، در نمایشگاه مجازی فروش بهتری را تجربه میکنند وما در انتشارات امیرکبیر نزدیک به ۷۰۰ عنوان کتاب داشتیم و دقیقاً مشاهده کردیم هرجا کتابهای ما شناختهشدهتر بودند، فروشمان بهمراتب بهتر و گاه حتی شگفتانگیز بود، در مقابل، بسیاری از کتابهایی که کمتر معرفی شده بودند، از چنین استقبالی بهرهمند نشدند.
فروش شگفت انگیز کتابها با موضوع «رهبر شهید»
معلمی تصریح کرد: به نظر من، در نمایشگاه مجازی امسال برنده اصلی ناشرانی بودند که کتابهایشان را مخاطبان از قبل میشناختند، یا این آثار در معرض تبلیغ قرار گرفته بود، یا موضوعیت مستقیم سیاسی و اجتماعی داشت، برای مثال، کتابهایی که مرتبط با «رهبر شهید» بودند، به طرز شگفتانگیزی فروش داشتند و حتی در فروشگاههای خود ما، خارج از فضای نمایشگاه نیز این آثار بعضاً بیش از ده برابر زمانهای دیگر فروش رفتند.
وی گفت: در یک جمعبندی کلی، میتوان گفت نمایشگاه خوبی بود و همین که دسترسی و امکان ارتباط در این فضا ایجاد شد، اتفاق مثبتی محسوب میشود.
رسانهها و بیلبوردهای شهری به کمک نمایشگاه نیامدند!
معلمی در پایان با اشاره به ضعفهای تبلیغاتی نمایشگاه اظهار کرد: انتظار ما این بود که رسانه ملی، شبکههای اجتماعی و بیلبوردهای شهری بیشتر به کمک نمایشگاه بیایند، حالا یا قدرت مدیران نمایشگاه برای ایجاد این هماهنگیها کافی نبود، یا فرصت آن فراهم نشد، یا شاید اراده لازم وجود نداشت؛ اما در هر صورت، این ضعف باعث شد بسیاری از افراد اطلاعات دقیقی درباره زمان برگزاری و شرایط شرکت در نمایشگاه نداشته باشند.
اطلاعرسانی ناقص نمایشگاه مجازی
وی افزود: اگر بخواهم از بزرگترین ضعف نمایشگاه نام ببرم، باید بگویم این ضعف، اطلاعرسانی ناقص در حوزه ارتباط با ناشران و هم در حوزه ارتباط با مردم بود.
در پاسخ به این پرسش که اگر نمایشگاه به صورت حضوری برگزار میشد، آیا استقبال از انتشارات امیرکبیر بیشتر بود، مجدالدین معلمی، گفت: حتماً همینطور است. نمایشگاه حضوری فقط یک محل فروش کتاب نیست، بلکه فرصتی برای ویزیت، ارائه و دیده شدن آثار در برابر مخاطب حرفهای فراهم میکند و در عین حال، خود به یک جریان اجتماعی تبدیل میشود.
وی افزود: در نمایشگاه مجازی، مخاطبان نمیتوانند کیفیت کتابها را بهدرستی بسنجند، امکان مقایسه ندارند، جنس کاغذ را نمیبینند، کیفیت چاپ و ساخت کتاب را ارزیابی نمیکنند و حتی نمیتوانند به شکل دقیق فهرست و حجم کتاب را بررسی کنند. اینها همه ویژگیهایی است که در نمایشگاه حضوری برای مخاطب قابل دسترسی است.
نمایشگاه حضوری کتاب تهران یک مانور فرهنگی از زنده ماندن کتاب
مدیر انتشارات امیرکبیر ادامه داد: در نمایشگاه حضوری، دو اتفاق مهم رخ میدهد، نخست اینکه این رویداد به یک مانور بزرگ فرهنگی تبدیل میشود؛ مانوری که زنده بودن کتاب در دل فضای اجتماعی را به نمایش میگذارد، این امتیاز بسیار بزرگی برای نمایشگاه حضوری است و به نوعی مایه مباهات حوزه فرهنگ به شمار میآید.وی گفت: ما کمتر جشنواره، فستیوال یا رویدادی را در حوزه فرهنگ داریم که تا این اندازه مردم به شکل عمومی و خانوادگی در آن شرکت کنند، از این جهت، نمایشگاه حضوری یک رویداد کمنظیر فرهنگی است.
معلمی با اشاره به کارکردهای صنفی و حرفهای نمایشگاه حضوری اظهار کرد: نکته دوم این است که نمایشگاه حضوری فرصتی برای ارتباط میان اهالی فرهنگ و هنر فراهم میکند. در دیدارها و رفتوآمدهایی که در این فضا شکل میگیرد، میتوان روند پیشرفت یا عقبگردها، اتفاقات سال گذشته و نوع مواجهه هر ناشر با موضوع کتاب را رصد کرد و به ارزیابی دقیقتری از قوتها و ضعفها رسید.
وی افزود: نمایشگاه مجازی چنین امکانی را فراهم نمیکند. بنابراین اگر نمایشگاه به صورت حضوری برگزار میشد، قطعاً هم برای اهالی نشر بهتر بود، هم برای فضای عمومی جامعه و هم برای مردم؛ چراکه آنان میتوانستند در این فضا با دقت و حضور بیشتری با کتاب و ناشران ارتباط برقرار کنند.
Loading...