زهرا طاهریان/صبا: طی روزهای گذشته، تصاویری از بیلبوردهای تازه یک برند تولید نوشیدنی در سطح شهر منتشر شد که توجه بسیاری را جلب کرد. طراحی این بیلبوردها با نمایش بطری‌هایی که به‌هم کوبیده می‌شوند، برای بخش زیادی از مخاطبان یادآور صحنه‌های رایج در تبلیغات مشروبات الکلی خارجی بود؛ موضوعی که حساسیت‌های اجتماعی و فرهنگی گسترده‌ای را برانگیخت.
افزون بر تصویر، شعار «این زندگی ماست» که روی بیلبوردها درج شده نیز به بحثی جدی در فضای عمومی بدل شد. بسیاری از کاربران در شبکه‌های اجتماعی معتقدند این شعار در کنار تصاویر به‌کاررفته، سبک زندگی‌ای را القا می‌کند که با ارزش‌ها و هنجارهای اسلامی هم‌خوانی ندارد. منتقدان هشدار داده‌اند که ترکیب این عناصر می‌تواند زمینه‌ساز ترویج الگوهای فرهنگی متفاوت از فرهنگ و سبک زندگی جامعه باشد.

اما ماجرا زمانی جنجالی شد که یکی از برنامه‌های تلویزیونی شبکه ۳ صداوسیما با لحنی تند به این تبلیغ واکنش نشان داد. مبینا نصیری، مجری این برنامه، با اشاره به تصویر شیشه‌های دلستر که به شکل خاصی کنار هم قرار گرفته‌اند، آن را «غیراخلاقی» و «نامناسب برای فضای عمومی» توصیف کرد. او در بخشی از صحبت‌هایش گفت: «چرا باید تبلیغ یک نوشیدنی غیرالکلی با چنین طراحی تحریک‌آمیزی در سطح شهر دیده شود؟ آیا نظارتی وجود ندارد؟»

ضرورت شفافیت در روند صدور مجوزهای تبلیغاتی
پیگیری‌های صبا از سازمان زیباسازی شهرداری تهران نشان می‌دهد این سازمان تنها وظیفه نصب فنی بیلبوردهای تجاری را بر عهده دارد و هیچ نقشی در تأیید محتوای تبلیغات نداشته است. بنا بر مستندات موجود، صدور مجوز تبلیغاتی به اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران بازمی‌گردد و کانون رسش رسانه تبلیغ نیز به‌عنوان مجری تبلیغات باربیکن فعالیت داشته است.
این ماجرا بار دیگر ضرورت شفافیت در روند صدور مجوزهای تبلیغاتی و هماهنگی میان نهادهای مسئول را برجسته کرده است؛ به‌ویژه در شرایطی که محتوای برخی تبلیغات می‌تواند برداشت‌های دوگانه در جامعه ایجاد کرده و حساسیت‌های فرهنگی و اجتماعی را برانگیزد. اکنون افکار عمومی منتظر است مسئولان وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، به‌ویژه اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران، توضیح دهند که بر چه مبنایی چنین مجوزی صادر شده و چه نظارتی بر طراحی و محتوای بیلبوردها صورت گرفته است.

وزارت فرهنگ باید پاسخگو باشد
اکنون پرسش‌های جدی پیش روی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران قرار دارد:بر چه مبنایی به تبلیغاتی با این سبک و شمایل مجوز داده شده است؟چه سازوکاری برای بررسی حساسیت‌های فرهنگی و اجتماعی تبلیغات پیش از صدور مجوز وجود دارد؟ نقش اداره کل ارشاد در نظارت بر محتوای نهایی بیلبوردها تا کجا ادامه دارد؟ چه نهادی مسئول پاسخگویی به پیامدهای اجتماعی ناشی از چنین تبلیغاتی خواهد بود؟
افکار عمومی انتظار دارد وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و به‌ویژه اداره کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران، با شفافیت به این پرسش‌ها پاسخ دهند و توضیح دهند که روند نظارت بر محتوای تبلیغات شهری چگونه صورت گرفته است.